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浅谈网站策划之于SEO及网站推广的意义

来源:本站原创 更新时间:2011-8-3
  经常在接触网站设计或网页设计需求的客户向我们咨询关于网站优化,网络推广,seo方面的问题。的确在互联网应用已完全普及的今天,特别是信息化应用较多的城市,如深圳,许多企业或个人都已经认识到,好的网站设计或网页设计,还只是网站建设 的第一步,也是最基础的一步,过程及后续中的一系列优化,推广,SEO还路漫漫兮。   然而,不得不说的是,很多客户在向互联动强调网站设计和网站优化时,却分给极少的时间或精力去关注或愿意配合沟通讨论深圳网站策划这一块。今天让本人吐槽一下,十分短浅的说一下深圳网站策划之于SEO及网站推广的意义。   其实网站策划,说大可大,说小可小,关键看你对这个策划范围的定位。但利于SEO和网站推广的网站一定具备较完备及较好的网站策划,因为通常这样的站点在站点的定位及未来的运营方面都有比较明确的目标或计划。(其实个人也比较建议有较高品质要求的客户采取全方位的网站策划,从而更利于网站的最开始的设计开发及后期的发展及推广优化。)   这也是为什么在哪儿都会有人建议客户,要选择专业的网站设计公司,定制较全面的网站策划从而打造利于网站推广的站点的原因。   在当前的发展局势下,光满足于有站点是远远不足够的,还要有一个视觉感受好的站点,如果您的网站对于运营起到一定作用,更要有一个利于搜索引擎优化(SEO)及推广的网站   而通常着眼于未来发展的、起点和定位较高的网站的网站策划应尽可能的包括:网站设计风格的定位,元素细节的定义及布局,网站功能的细化等在网站建设中需要必备的相关内容,同时更包括了网页设计完成后的制作技术及方式的选取(如使用"CSS+DIV"等),更新维护方式,网络推广,网络营销等等内容,即:从网站的无“形”到有“形”到持“形”,推“形”等一系列漫长的过程。   是的,好的深圳网站建设离不开好的网站策划,而好的网站策划只有得已真正的执行,也就是长期持续的执行力(包括网站交付前的设计制作执行,网站交付后的维护推广执行等),您的站点才会得到真正意义上的SEO指数。   而反观当前现状,这样的网站还是不多的,因为有相当一部分客户仅愿意将网站设计或建设当成一次性投入成本及资源,不愿意进行网站策划或不积极执行网站策划及不愿对网站投入资源维护。对这部分用户而言网站策划也许就仅仅是一纸栏目图,而这种过于粗糙的深圳网站策划直接导致了建设站后由于维护及优化跟不上,又投入了大量的精力及成本进行硬性的网络推广(包括正规的收费推广及其它的软性推广)及网络营销。   但其实要说的是,也许那是暂时可行的,但是站上长远的角度上讲,个人认为这种投入产出比远低于做好网站策划后,再合理的投入资源进后期网站优化,网站推广。   原因很简单:咱们先要站点本身质量过的去,再做好后期间宣传包装才有意义,不然投入了,浏览者一来,一看到是个设计让人无语,信息让人混乱,使用让人摸不着头脑的站点,那花再多成本,也许也换取不了浏览者的下次浏览。   对于网站来讲,第一步是被搜索引擎找到,第二步是让搜索引擎较前的排列网站,从而加大网站被任意浏览者浏览的机会。(试想谁愿意翻到第100页以后再去点你的网站?)第三步是让通过搜索引擎找到你网站的浏览者愿意多时间的停留或反复浏览你的网站。   其中第一及三步是可以在网站策划阶段进行注意的,第二步是可以在网站维护阶段进行运作的,对于网站来讲这三条应该就是最重要,同时也是可以通过网站本身的一些提升或执行而可以有所改善的,至于通常大家所说的转换率,个人不才的将其放至第四步,也就是等到浏览者愿意反复浏览你后,再通过网站盈利将潜在客户转化成客户(比如销售产品或推广告或其它赢利模式等)。   那么如何达成此三点,由于今天的主题是网站策划,故我们只谈在网站策划过程中我们可以注意到哪些环节而可以得到提升从而让我们的网站更利于SEO以及网站推广的。   首先,我们站在搜索引擎的角度上看一下:   只问几个问题:   1.搜索引擎是用来做什么的?(起源)   用过的人都应该知道或至少感觉出来,它是类似于检索的东东,用来找自己想要找的目标信息   2.搜索引擎最多被谁使用?(搜索引擎目标受众)   是的,这个又是个很白的问题,搜索引擎当然是被广大有信息查询需求的互联动浏览者使用的   3.为什么在你会使用搜索引擎A而不使用搜索引擎B?(搜索引擎之间的竞争)   是的,因为也许你觉得A更好用更符合你的使用习惯,同时最重要的,它提供更多更全面有价值的信息。   OK,通过以上几个简单连贯的问题,应该不难发现,不论是从搜索引擎建立之初的本意还是其目标受众的重要位置,及如果其想要在未来发展中竞争得到更多的用户等方面都可以看出,搜索引擎对于用户体验利用其搜索出的信息的满意度的重视程度,也就是搜索引擎更倾向于可以持续提供有“有价值”信息的站点,从而让用户感觉满意,感觉找到自己所想要的东西,那么想要让搜索引擎把您的网站放前一点,咱们是不是该关心一下搜索引擎的关心和需要?研究一下在网站策划阶段可以怎样让网站有“价值”呢?   (因为今天的主题是网站策划之于SEO的意义,所以....,关于有价值的网站以及网站优化部分,推一把的专栏中有比较多的作者有提,有相当一部分都比较有参考意义,可以自行查看)个人会主要从网站策划可达的角度作出以下几点基本建议:   一、网站信息架构清晰   网站信息架构清晰了,这一点要求网站设计公司在做策划时对于站点的各个组成部分具备较好的理解,从而提交较符合架构要求、同时清晰的较为优秀网站设计稿。   这样最终做出来的网站,不仅对搜索引擎友好,更让您的网站对浏览者更友好(主次分明,视觉舒适),因为他们不用摸不着头脑去找信息。   二、明确企业网站定位需求   网站是辅助企业的,一定要明确建站目标,许多企业在这点上,还是比较模糊的,总是谈起网站就说三个词大气,简洁,国际化,其实那都是设计定位,咱们这个企业网站定位需求,包含的是除了设计定位外的其它内容,如你这个站点是用于形象宣传还是用于营销商务,还是其它的新兴有特殊目标的平台等等这一点是一定要清楚的。   只有定清楚了企业对于网站的目标才能真正开启网站设计及网站策划的逻辑,为设计建设一个不错的网站打下基础。基于此的网站策划才能促成一个导向及标识性较强的网站的设计及建立,让您的站点给浏览者留下更深印象。   三、关注用户体验,平衡企业建站目标与用户浏览需求   关注完企业建站目标,咱们还得再滤一下,毕竟网站是提供给用户特别是潜在用户浏览用的,太难用的网站,再好看,也大体上只停留在浏览者印象深刻上了,无法吸引浏览者长期关注与浏览,那就更将其用于网站推广了。。。   所以如何在细节方面突出网站对于用户体验的关注,是在做网站策划中也应一并考虑的,同时在建站目标与用户浏览需求有矛盾或抵触时,如何调和处理或解决,也是专业网站策划|网站设计公司需要考虑的。   综上三点,就是本人的一点点小建议,希望对于近期有深圳网站建设|深圳网站设计需求的企业或用户有一点点作用,让大家重视起网站策划这块来~永远记得那句老话,好的开始,是成功的一半,对于网站来讲,也是一样,好的策划,是网站运营成功的最基础也是重要的部分~   顺便宣传一下,互联动的.cn(www.szinter.cn)站点最近全面改版了,欢迎有兴趣的朋友浏览.
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